Heilige Scheiße!

12  % der erwerbsfähigen Deutschen können nicht oder nur unzureichend lesen und schreiben. Und der Bedarf an professionellem Lehrpersonal für Erwachsene steigt. Deshalb gibt es an der PH Weingarten den Master-Studiengang „Alphabetisierung und Grundbildung“ — die bundesweit einzige akademische Ausbildung in diesem Bereich.

Um das Angebot bekannt zu machen, entwickeln wir eine crossmediale Kampagne mit sechs Motiven: Wir spielen mit derben Flüchen und umbrechen die provokanten Begriffe so kryptisch, dass der gewohnte Lesefluss ins Stocken kommt. Die Betrachtenden werden in die Lage der Betroffenen versetzt: Der Inhalt erschließt sich nicht beim ersten Hinschauen, sondern muss „entziffert“ werden.

Plakate sprechen Lehrkräfte in der Erwachsenenbildung an. Postkarten werben bundesweit an Berufsschulen und animierte Sujets auf Social Media.